Qué es CreaSuS

CreaSuS es un proyecto de la Fundación Santander, financiado con fondos europeos a través del programa Europa Creativa, que busca fomentar la sostenibilidad económica, social y ambiental en las organizaciones culturales . Pretende ayudar a las entidades culturales y creativas (CCIs, por sus siglas en inglés) a integrar criterios sostenibles en su gestión. Se trata de una herramienta digital creada a partir de diferentes marcos de sostenibilidad como el ESRS (European Sustainable Reporting Standard), ESG ( Environmental, Social, and Governance) y la Directiva CRSD (Corporate Sustainability Reporting Directive). Está basada en un sistema de indicadores ESG simples para que las pequeñas empresa puedan abarcarlo.

Entre sus objetivos están:

Concienciar y empoderar a las CCIs para que integren prácticas sustentables.

Impulsar la competitividad y el potencial económico de las empresas creativas y culturales.

Establecer la cultura como vehículo para incluir valores sociales y ambientales en nuesstro día a día.

Experiencia de pilotaje

En esta fase de pilotaje las entidades participantes tenemos que aplicar la herramienta a nuestro negocio y posteriormente evaluarla. Así mismo, CreaSusS dispone de recomendaciones y buenas prácticas sobre las que también tenemos que dar feedback.

Para nosotros va a suponer un impulso enorme al diseño e implantación de nuestra estrategia de sostenibilidad; ya que nos permitirá tener un diagnóstico de partida desde donde construir propuestas competitivas y medibles. En definitiva, gracias a esta experiencia de pilotaje de CreaSuS, esperamos mejorar nuestro acceso a financiación para poder realizar acciones culturales en línea con el desarrollo social, el buen gobierno y la conservación de la naturaleza. Una oportunidad de la que esperamos sacar grandes aprendizajes y muchas mejoras para seguir adelante con nuestra misión.

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La Fundación Manolo Prieto ha obtenido el sello ,»Aquí reciclamos cultura» lanzado por La Recicladora Cultural, para reconocer su compromiso con la sostenibilidad e impulsar la economía circular en el ámbito cultural. Este distintivo destaca a las entidades que adoptan prácticas sostenibles, ya sea mediante la cesión y recepción de materiales y exposiciones o la implementación de prácticas de economía circular en sus actividades culturales.

El sello es un reconocimiento y una declaración de intenciones que compromete a las instituciones a seguir un decálogo de acciones específicas. Entre estas acciones se incluyen la reutilización y reciclaje de materiales utilizados en exposiciones y eventos culturales, reduciendo así el desperdicio y promoviendo una segunda vida para los recursos.

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Aquí reciclamos cultura. Un sello destinado a crecer

La Recicladora Cultural planea expandir la entrega del sello de membresía a más instituciones en toda España y Latinonamérica, con el objetivo de crear una red de entidades comprometidas con la sostenibilidad y la economía circular. Este sello se convertirá en un distintivo de calidad y responsabilidad, reconociendo a aquellas entidades que no solo se preocupan por el desarrollo cultural, sino que también toman medidas activas para proteger el medio ambiente y fomentar prácticas sostenibles.

La Recicladora Cultural

La Recicladora Cultural es un proyecto promovido por la Fundación Ciudad de la Energía y el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, que impulsa la economía circular a través de la reuntilización de soportes museográficos y la itinerancia de exposiciones a zonas geográficas con poca accesibilidad a la cultura. En definitiva, pretende hacer sostenible al sector cultural impactando en toda su cadena de valor; con especial atención a municipios. de transición justa y de reto demográfico.

Nuestro compromiso con la sostenibilidad

La Fundación Manolo Prieto está implementando su estrategia de sostenibilidad 2025-2028 con el compromiso de crear valor a nivel ambiental, social y de gobernanza. La obtención de este sello «Aquí recilamos cultura» es una medida, contemplada en esta estrategia, que nos ayuda a visibilizar nuestro compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

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Hemos firmado un convenido de colaboración con la Universidad Rey Juan Carlos para la conservación, estudio y difusión de la figura y la obra del artista y pinoero del diseño gráfico, Manolo Prieto.

En el Marco del proyecto de «Inventariado, digitalización, conservación y difusión», la Universidad Rey nos presta un espacio para el almacenamiento temporal de nuestra colección. En los próximos días traladaremos, los fondos gráficos que poseemos.

A través de trabajos fin de grado, trabajos fin de máster y tesis doctorales, estudiantes, docentes de la Facultad de Bellas Artes e investigadores, nos ayudarán con la tarea de inventariar y digitalizar los bocetos, pruebas de imprenta, carteles e ilsutraciones propiedad de la Fundación. Después, en una segunda etapa, está previsto reealizar el mismo trabajo con las medallas de Manolo Prieto.

Esta tarea servirá tanto para realizar un catálogo online de acceso libre para la ciuadadanía, como para abrir diferentes líneas de investación . No solo en torno a la figura de Manolo Prieto, sino también sobre la ilustración o el cartel en España en la segunda mitad del S.XX.

Con esta colaboración la Fundación cooperará con el desarrollo científico y técnico. cultural y social de nuestro país. Y con el apoyo de la Universidad Rey Juan Carlos, contribuiremos a la difusión, valoración y la transferencia del conocimiento.

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La Retrografía gestiona la colección de carteles publicitarios de Carlos Velasco. Una colección de alrededor de nueve mil carteles de entre 1850 a 1970 que cuenta por sí misma la historia de la sociedad española de finales del SXIX a mediados del S.XX.

Con el objetivo de visibilizar esa historia visual y para participar en ella con los carteles de Manolo Prieto, estamos trabajando conjuntamente en varias líneas de actuación. Junto a ellos pondremos a la venta nuevos productos Manolo Prieto que se podrán adquirir tanto en su tienda online como en su tienda física. Nos incorporaremos a sus cursos de formación para hablar de Manolo Prieto y desarrollaremos proyectos expositivos para contar la historia del cartel publicitario y de sus protagonistas a través de nuestras colecciones.

Manolo Prieto fue un consagrado cartelista que ganó varios concursos entre los años 60 y 70. Un artisca comercial y pionero del diseño gráfico en nuestro país que realizó encargos para decenas de marcas (Anís Castellana, Renfe, Aviaco, Osborne, Gal, Seguros Occidente, Compañia Transmediterránea…), participó en la renovación del cartel taurino y anunció eventos como Las Fiestas de San Isidro, congresos de lo más diverso y diseñó carteles de teatro y cine.

Es por esta trayectoria profesional como cartelista, que nos hemos aliado con La Retrografía para complementar su labor desde la visión de Manolo Prieto. Estamos encantados de todos estos proyectos que estamos poniendo en marcha juntos. Os iremos dando más detalles de los mismos durante los próximos meses.

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Manolo Prieto dedicó más de cuarenta años a la escultura de medallas. Fue la última etapa de su carrera profesional y fue en la que, según el mismo decía, encontró su máxima expresión artística. Tras ser referente como ilustrador y cartelista, también consiguió hacerse un hueco en la medalla. Y cuarenta años de trabajo ,para diferentes empresas e instituciones, dieron como resultado centenares de obras.

Tanto es así que la Fundación custodia más de 600 piezas entre bocetos, medallas, galvanos y escayolas. Y lo hace en la antigua casa y estudio del artista. Un inmueble antiguo de pasillos estrechos y ventanas pequeñas que dificulta el fotografiado de centenares de piezas que adornan las paredes o descansan en armarios y altillos. Todo un reto para el fotográfo, Jaime Elechiguerra, de ars media que superó con su buena disposición y profesionalidad. Durante dos semanas trabajaron en jornadas interminables para fotografiar únicamente lo que estaba expuesto en la propia casa.

Después ya solo quedaría la extenuante tarea de preparar para su envío más de 500 piezas que debían ser fotografiadas en las instalaciones del Museo de La Casa de la Moneda. Para una fundación pequeña como la nuestra, es difícil movilizar tal cantidad de obras para su traslado. Pero nuestro presidente lo hizo con el apoyo de la empresa de transporte y embalaje, Feltrero.

Así que ahora ya queda menos para disfrutar de la exposición «Manolo Prieto. Dibujante y medallista» que se inaugurará el próximo noviembre en el Museo de La Casa de la Moneda. Una gran noticia para nosotros ya que por fin será el turno de las medallas de Manolo Prieto (que comprenden su faceta más desconocida) y podrán verse prácticamente todas ellas.

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Con el reto de formar una comunidad sólida y activa en redes, interesada en la figura y obra de Manolo Prieto, la Fundación buscó ayuda profesional. La social media manager y diseñadora gráfica Cayetana Esteve, fue la encargada de asumir este reto. Su grado de involucración y de colaboración junto a su experiecncia en el entorno digital, han aportado una nueva visión a la entidad. Su trabajo ha supuesto un aumento considerado del número de seguidores en redes sociales y la apertura de un nuevo canal de comunciación digital: el boletín electrónico. Sin embargo, su propuesta ha ido más allá. Ha incluido un nuevo look and feel para la marca, una nueva línea gráfica que facilita al público identificar a la Fundación fácilmente y un nuevo logo que mejora la composición del antiguo.

Por último, la estrategia de comunicación en redes sociales ha contemplado un nuevo diseño de la tienda online y la creación de una página de donaciones. La venta de productos con diseños de Manolo Prieto y las donaciones particulares suponen una importante fuente de ingresos para la Fundación. Por lo que, este cambio supone una gran ayuda también para la financiación de la actividad fundacional (exposiciones, publicaciones y jornadas principalmente).

En conclusión, la nueva estrategia de comunicación digital y el desarrollo de la marca que ha realizado la Fundación, junto a Cayetana Esteve, está mejorando su engagement y su alcance en redes sociales. Objetivo final que se buscaba para poder seguir cumpliendo con el fin fundacional de dar a conocer la obra de Manolo Prieto.

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En ella se muestran varios carteles y avisos que fueron realizados a finales del S.XIX y durante el S.XX. Su comisaria, Concha Baeza, presenta un recorrido por la cartelería asociada a este género lírico a través del trabajo de reconocidos cartelistas de la época como Luis Labarta, Santiago Rusiñol, José Ortega o Manolo Prieto. La Fundación Manolo Prieto ha prestado dos carteles de 1970: «Marina» y «Doña Francisquita».

La exposición debía haberse inagurado en marzo de este año, pero debido al estado de alarma generado por la COVID19, solo pudo hacerlo de manera virtual. Sin embargo, desde el 9 de junio ya es posible visitar la exposición que estará abierta gratuitamente hasta septiembre de 2020.

Infórmate a través de la web del Museo Cerralbo de las condiciones de seguridad que se deben adoptar durante su visita en cada fase de la desescalada: https://www.culturaydeporte.gob.es/mcerralbo/informacion/visita.html

La entrada Exposisición «Lírica en los muros. Carteles de Zarzuela» se publicó primero en Fundación Manolo Prieto.

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